Beograd je grad u kojem vozilo retko ostaje neprimećeno. Čak i kada se kreće sporo, stoji u koloni, čeka zeleno svetlo ili je parkirano ispred poslovnog prostora, ono se nalazi pred velikim brojem ljudi. Upravo zato brendiranje vozila u Beogradu ima mnogo širi značaj od samog lepljenja oznake firme na automobil, kombi ili kamion. U gradu u kojem se svakodnevno ukrštaju pešaci, vozači, kupci, dostavljači, zaposleni, stanari i posetioci, svako službeno vozilo može postati vidljiv deo identiteta jedne firme.

Najveća prednost brendiranja vozila: promocija tokom svakodnevne vožnje

Službeno vozilo već svakodnevno pravi trošak. Firma plaća gorivo, održavanje, registraciju, osiguranje, pranje, popravke i vreme provedeno u saobraćaju. Ako se vozilo koristi za dostavu, obilazak klijenata, terenski rad ili prevoz opreme, ono je već deo svakodnevnog poslovanja. Brendiranjem se toj postojećoj upotrebi dodaje nova vrednost: vozilo počinje da promoviše firmu.

To je jedna od najvećih prednosti brendiranja vozila. Ne pravi se potpuno novi kanal koji zahteva posebno vreme, poseban prostor i stalno angažovanje. Firma koristi ono što već ima. Automobil, kombi ili kamion koji se svakodnevno kreće kroz Beograd može postati pokretna reklama koja neprekidno gradi vidljivost.

Ovo je naročito važno za firme koje su često na terenu. Svaki odlazak kod klijenta, svaka isporuka, svaki izlazak majstora, svako parkiranje ispred objekta i svako čekanje u koloni postaju prilika da neko primeti naziv firme. Takva promocija nije agresivna, ali je stalna. Ona ne prekida ljude u njihovim aktivnostima, već se pojavljuje u prostoru kroz koji se svakodnevno kreću.

Brendiranje vozila ima praktičnu vrednost jer:

• koristi vozilo koje firma već poseduje ili koristi;
• radi tokom kretanja kroz grad;
• ostaje vidljivo i kada je vozilo parkirano;
• jača lokalnu prepoznatljivost;
• može trajati duže vreme ako se koristi kvalitetna folija;
• pomaže da firma deluje uređenije i profesionalnije;
• omogućava da ista poruka bude viđena na različitim lokacijama.

Naravno, sama činjenica da je vozilo brendirano ne znači da će automatski doneti nove kupce. Rezultat zavisi od kvaliteta dizajna, jasnoće poruke, vrste delatnosti, ruta kojima se vozilo kreće i toga koliko je brendiranje usklađeno sa ukupnim nastupom firme. Ipak, kada je urađeno promišljeno, brendiranje vozila može biti veoma koristan deo lokalne promocije.

Vozilo reklamira firmu i kada nije u pokretu

Jedna od čestih zabluda je da brendirano vozilo ima vrednost samo dok se kreće. U stvarnosti, ono može biti vrlo korisno i kada stoji. Parkirano vozilo ispred lokala, zgrade, gradilišta, kuće, kancelarije ili tržnog centra može privlačiti pažnju ljudi koji prolaze pored njega.

Dostavni kombi ispred stambene zgrade govori da firma ima kupce u tom kraju. Službeni automobil ispred poslovnog prostora pokazuje da firma posluje i da je prisutna. Vozilo majstora ispred objekta može zainteresovati komšije kojima će ista usluga možda uskoro zatrebati. Brendirani kamion ili kombi ispred lokala može dodatno pojačati vidljivost brenda.

U Beogradu, gde je parkiranje često vidljivo i vozila dugo stoje na prometnim mestima, ovaj efekat može biti veoma značajan. Vozilo ne mora stalno da se kreće da bi bilo korisno. Nekada je upravo parkirano vozilo najbolje postavljena reklama, jer ga ljudi imaju vremena duže posmatrati.

Parkirano brendirano vozilo može biti korisno kada se nalazi:

• ispred firme ili lokala;
• ispred zgrade u kojoj se radi usluga;
• na parkingu tržnog centra;
• u blizini pijace ili prometne ulice;
• ispred poslovnog kompleksa;
• pored gradilišta;
• u naselju u kojem firma želi veću vidljivost;
• ispred kuće ili stana klijenta.

U tim situacijama vozilo ne šalje samo reklamnu poruku. Ono šalje i poruku aktivnosti. Ljudi vide da firma radi, da ima klijente, da dolazi na teren i da je prisutna u gradu. Za mnoge uslužne delatnosti to može biti veoma važno, jer kupci često žele firmu koja deluje dostupno, stvarno i pouzdano.

Ponavljanje stvara prepoznatljivost

Retko se dešava da neko vidi brend prvi put i odmah donese odluku da pozove, kupi ili zakaže uslugu. Prepoznavanje se obično gradi kroz ponavljanje. Isti naziv, iste boje, isti znak i isti stil postepeno ulaze u svest ljudi. Kada im usluga kasnije zatreba, veća je šansa da će se setiti firme koju su već više puta videli.

Brendirano vozilo je dobro upravo zato što omogućava takvo ponavljanje u realnom prostoru. Ako se kombi jedne firme često kreće kroz određeni deo grada, stanovnici tog kraja mogu ga više puta primetiti. Ako automobil redovno prolazi pored poslovne zone, zaposleni mogu zapamtiti naziv firme. Ako dostavno vozilo često ulazi u isto naselje, ljudi počinju da ga povezuju sa konkretnom uslugom.

Ovaj efekat je naročito važan za lokalne firme. Kupac ne mora odmah reagovati. Dovoljno je da zapamti ime. Kasnije, kada mu zatreba servis, dostava, proizvod ili usluga, poznat naziv može imati prednost nad potpuno nepoznatim.

Ponavljanje je korisno jer:

• povećava šansu da ljudi zapamte naziv firme;
• stvara osećaj poznatosti;
• povezuje brend sa određenim delom grada;
• pomaže da firma deluje prisutno;
• podržava druge oblike promocije;
• olakšava kupcu da se seti firme kada mu usluga zatreba.

Važno je, međutim, da ponavljanje bude dosledno. Ako firma ima više vozila, a svako izgleda potpuno drugačije, efekat prepoznatljivosti je slabiji. Ako vozilo koristi boje koje nemaju veze sa ostalim materijalima firme, ljudi ga možda neće povezati sa brendom koji su već videli na izlogu, sajtu, uniformi ili reklamnom materijalu. Zato je usklađenost veoma važna.

Brendiranje vozila treba da bude deo šire slike. Kada su vozilo, znak firme, boje, poruke i ostali elementi usklađeni, brend se lakše pamti. U tom slučaju svako novo viđanje vozila dodatno učvršćuje prepoznatljivost.

Gradska vožnja može postati marketinški kanal

Gradska vožnja je za mnoge firme neizbežna. Dostava mora da stigne, majstor mora da ode na teren, komercijalista mora da obiđe klijenta, ekipa mora da preveze opremu, proizvod mora da se isporuči. Sve to već postoji u redovnom poslovanju. Brendiranje vozila omogućava da se ta svakodnevna kretanja pretvore u stalnu promociju.

Za razliku od zakupa reklamnog prostora, koji traje samo dok se plaća određena pozicija, brendirano vozilo nosi poruku dokle god se koristi i dok je grafika u dobrom stanju. Kada se jednom kvalitetno uradi, vozilo može mesecima i godinama predstavljati firmu, u zavisnosti od materijala, načina održavanja i uslova korišćenja.

To ne znači da brendiranje vozila treba posmatrati kao zamenu za sve druge vidove promocije. Mnogo bolje ga je posmatrati kao deo ukupnog nastupa firme. Internet stranica, društvene mreže, preporuke, izlog, poslovni prostor, uniforme, štampani materijali i brendirana vozila mogu zajedno graditi jaču sliku. Vozilo je posebno korisno zato što izlazi iz okvira jednog mesta i poruku nosi tamo gde se ljudi kreću.

Šta ljudi treba da razumeju za nekoliko sekundi

Kako treba da izgleda dobro brendirano vozilo u Beogradu

Čitka slova su važnija od ukrasa

Kod brendiranja vozila čitljivost je važnija od dekoracije. Ljudi u saobraćaju ne posmatraju vozilo kao plakat u mirnom prostoru. Oni ga vide kratko, često iz drugog automobila, sa trotoara, iz autobusa ili dok čekaju na semaforu. Zbog toga naziv firme i osnovna poruka moraju biti jasni iz daljine.

Sitna slova, komplikovani oblici, previše tanki potezi i ukrasni stilovi mogu lepo izgledati na ekranu, ali se na vozilu često slabo čitaju. Posebno kada je vozilo u pokretu. Ako posmatrač mora da se napreže da pročita naziv firme, dizajn nije dovoljno dobar.

Boje treba da privuku pažnju, ali da ostanu u skladu sa brendom

Boje imaju veliki uticaj na to da li će vozilo biti primećeno. U gradskom prostoru, gde se prepliću siva vozila, betonske površine, izlozi, svetla i saobraćajni znakovi, dobro izabrane boje mogu pomoći da se brendirano vozilo izdvoji. Međutim, boje ne treba birati samo zato što su jarke. One moraju imati smisla u odnosu na identitet firme.

Ako firma već ima svoje boje, vozilo treba da ih prati. To ne znači da nijansa mora uvek biti potpuno ista kao na vizitkarti, sajtu ili izlogu, ali mora biti prepoznatljiva i usklađena. Kod brendiranja vozila boje se ponekad mogu malo naglasiti kako bi vozilo bilo vidljivije u saobraćaju, ali ne smeju otići toliko daleko da brend izgubi svoj karakter.

Poruka mora biti kratka i razumljiva

Kratka poruka je često jača od dugačkog slogana. Kod brendiranja vozila nije cilj da se napiše sve što firma želi da kaže. Cilj je da se najvažnija informacija prenese brzo, jasno i bez napora. Ljudi moraju odmah da shvate ko je firma i čime se bavi.

Dugački slogani, opisi i rečenice mogu biti korisni na internet stranici, u brošuri ili ponudi, ali na vozilu često stvaraju problem. Dok neko pročita početak rečenice, vozilo je već prošlo. Zato poruka mora biti svedena.

Kontakt mora biti vidljiv, ali ne sme da preuzme ceo dizajn

Kontakt je važan, ali ne sme postati jedini element na vozilu. Ako je broj telefona ogroman, a naziv firme slabije vidljiv, ljudi možda neće znati koga su videli. Ako ima previše kontakata, posmatrač neće znati šta da zapamti. Zato kontakt treba postaviti jasno, ali promišljeno.

Najčešće je dovoljno istaći jedan glavni broj telefona ili adresu internet stranice. U zavisnosti od delatnosti, nekada je korisno dodati i kratak poziv na akciju, ali samo ako ne opterećuje dizajn. Ako se na vozilu već nalaze naziv, logotip, usluga i kontakt, treba biti veoma pažljiv sa dodatnim porukama.

Kako izgleda proces brendiranja vozila u Elegance studiju

Profesionalno brendiranje vozila nije samo postavljanje folije na automobil, kombi ili kamion. To je proces koji počinje razumevanjem firme, a završava se vozilom koje jasno, uredno i dugotrajno predstavlja brend u svakodnevnoj vožnji.

Elegance studio uslugu autografike posmatra kao način da se vozilo pretvori u pokretnu reklamu. Bilo da je u pitanju potpuno ili delimično oblepljivanje, rešenje se prilagođava vrsti vozila, budžetu, delatnosti i cilju firme.

Razumevanje firme i cilja

Prvi korak je da se razume čime se firma bavi, kome se obraća, koja vozila koristi i gde se ta vozila najčešće kreću. Nije isto brendirati automobil za poslovne sastanke, kombi za dostavu, servisno vozilo za teren ili kamion koji svakodnevno prolazi kroz grad.

U ovoj fazi se razmatra da li je cilj veća vidljivost, ozbiljniji izgled, lakše prepoznavanje vozila kod kupaca ili ujednačen izgled celog voznog parka. Kada je cilj jasno postavljen, dizajn ne ostaje samo lep vizuelni dodatak, već dobija jasnu poslovnu svrhu.

Najčešće se procenjuje:

• koja je glavna delatnost firme;
• ko su kupci;
• gde se vozilo najčešće kreće;
• da li je potrebna diskretna ili upečatljiva promocija;
• da li se brendira jedno vozilo ili više njih;
• da li je bolje potpuno ili delimično oblepljivanje.

Osmišljavanje dizajna po meri

Nakon toga sledi izrada kreativnog i prepoznatljivog dizajna po meri. Dobar dizajn za brendiranje vozila mora da privuče pažnju, ali i da ostane čitljiv. Mora da bude usklađen sa firmom, ali i dovoljno vidljiv u gradskom saobraćaju.

U ovoj fazi se određuje gde stoje logotip, naziv firme, osnovna usluga, kontakt, boje i grafički elementi. Posebno se vodi računa o tome kako dizajn prati oblik vozila, jer automobil, kombi i kamion nemaju iste površine ni isti način vidljivosti u saobraćaju.

Cilj nije da se na vozilo postavi što više informacija, već da ono brzo i jasno odgovori na najvažnija pitanja: ko je firma, čime se bavi i kako ljudi mogu da je kontaktiraju.

Priprema za štampu i izbor materijala

Kada se dizajn usvoji, sledi tehnička priprema za štampu i izbor odgovarajućih materijala. Ono što izgleda dobro na ekranu mora biti pravilno prilagođeno stvarnim dimenzijama i površinama vozila.

Elegance studio koristi dugotrajne materijale renomiranih proizvođača, otporne na UV zračenje, vremenske uslove i habanje. To je posebno važno za vozila koja se svakodnevno koriste, često peru i dugo stoje napolju.

Dobra priprema obuhvata proveru dimenzija, prilagođavanje grafike vozilu, usklađivanje boja, izbor folije i planiranje načina postavljanja.

Precizna štampa i profesionalna aplikacija folije

Nakon pripreme dolaze precizna štampa i profesionalno postavljanje folije. Kvalitetna štampa omogućava da boje budu jasne, detalji čitljivi, a dizajn prenet na materijal bez gubitka kvaliteta.

Aplikacija folije zahteva posebnu pažnju, jer vozilo ima zakrivljenja, spojeve, ručke, vrata, ivice i lajsne. Ako se folija postavi nepažljivo, mogu se pojaviti mehurići, nabori, neravne ivice ili loše uklapanje.

Zato je profesionalna montaža važna za izgled i trajnost brendiranja. Kada je folija pravilno postavljena, vozilo izgleda uredno i izbliza i izdaleka.

Završni izgled koji vozilo pretvara u pokretnu reklamu

Završni rezultat treba da bude vozilo koje svakodnevno govori u ime firme. Kada prolazi kroz Beograd, stoji ispred lokala, dolazi kod klijenta ili se nalazi u koloni, ono treba jasno da prenese naziv, delatnost i vizuelni identitet firme.